台灣廣告首獲得2021坎城創意獎娛樂獅全場最大獎

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坎城國際創意節(Cannes Lions)日前揭曉 2021 年娛樂創意獎(Entertainment Lions)得獎名單,導演羅景壬執導的廣告「幸福是和信任的人一起找到永遠」榮獲2021年坎城創意獎娛樂獅的全場最大獎。這是坎城創意獎自1954年舉辦以來,台灣作品第一次獲得年度大獎(Grand Prix),創下台灣品牌行銷業界的最高獲獎新紀錄。

城娛樂獅評審團主席Jae Goodman盛讚這個作品無論各方面都是最高水準,並表示自己深受感動甚至數度落淚,「大家都很驚艷來自台灣的房仲廣告,故事能如此動人。這件作品做到的是透過改變文化來幫助推進客戶生意,並做得非常美好。」

素有創意奧運之稱的坎城創意節(Cannes Lions),由全球超過 109 國報名參加28個創意獎,是全球最大的創意產業大獎,透過全球超過5萬位創意人每年集會,制定全球創意標準。

電通mb創意長周麗君在臉書表示,我們讓一個根植於台灣洞察的作品,走到創意最高殿堂,被全世界看見。謝謝信義房屋,和我們一起創造台灣新的獲獎紀錄,特別感謝最棒的導演和製片團隊,在這個不確定的時代,我們用創意,鼓勵人們放下恐懼,相信未來,我們相信,只有「愛」能教會我們信任,給我們前進的勇氣」

導演羅景壬則認為,廣告是反應當地人生活的狀況,像這部作品在YouTube已獲得超過300萬次觀看數,也代表著台灣觀眾關心,也接受這類型故事。他認為這像是一個循環,如果好的題材能夠打破片長限制、能夠被廣告主和觀眾接受,進而完成拍攝並播出,也才有獲獎機會。

信義房屋指出,當初希望藉由此次「信任幸福篇」廣告讓大家思考「信任」的重要性,當中的「信任」,不只是信義房屋帶給消費者的品牌形象,更希望藉由這次獲得國際廣告大獎的正面能量,溫暖所有受疫情之苦的台灣人,讓大家能團結一心、並透過信任讓彼此戰勝疫情。

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